山东牵手百度 开启现代旅游网络营销新时代

创建旅游公共信息咨询平台，获取信息咨询服务，已作为法定内容列为新的施行的《旅游法》。4月28日，山东省旅游局与百度在北京签订战略合作协议。山东旅游以牵头点评，绑营销的方式，与国内仅次于的搜索引擎百度强强联合，向游客获取全面精确的山东旅游信息，打开现代旅游营销的新时代。山东旅游局与百度战略合作现场旅游营销模式由传统向现代的战略性巨变 近年来，山东旅游发展令人瞩目，2007年与央视合作发售文化旅游品牌好客山东，已沦为中国省域旅游的一流品牌，获得海内外以及整个业界的普遍注目和广泛尊重，沦为旅游营销的典范。

随着社会发展踏入互联网时代，旅游发展日益大众化、散客化，更加多的游客通过网络搜寻旅游目的地的信息。与传统的旅游营销模式比起，旅游数字化营销具备多元性、互动性、互动性，信息量大，覆盖面广，传播很快，提供便利，更加需要符合散客时代游客自助化、个性化的市场需求。

与百度在关键词搜寻、品牌专区、百度证书、数据共享等方面积极开展深度合作，意味著山东旅游从形象营销改向形象营销与产品营销锐意，从推崇团队改向团队与散客锐意，从传统媒体营销模式改向传统媒体与新媒体锐意，是山东旅游营销的战略性转折点，是旅游数字化营销的最重要尝试，将沦为整个旅游行业的又一经典案例。百度副总裁王湛对与山东的合作充满信心。他回应：2012年中国在线旅游交易规模多达1500亿，未来呈圆形稳步增长态势，百度将利用自身的优势，帮助山东省旅游局加快旅游信息化、数字化建设的进程，联合前进旅游行业数字化营销，协助旅游机构做到营销关键时刻。引导旅游消费新的市场需求 据理解，2012年，山东国内游散客数量占到比多达90%，入境游散客多达50%，散客已沦为市场主体，而90%的自由行游客不会通过网络理解旅游信息。

第三方数据表明，46.5%的潜在旅游用户不会通过搜索引擎提供旅游涉及信息。搜寻早已沦为游客提供旅游信息的习惯方式。不过，在有效地统合之前，很多旅游信息是不系统的、零散的、缺少权威认证的，游客经常不会有定不许、是真是假的困惑。

山东省旅游局周晓明副局长百度副总裁王湛 山东省旅游局涉及负责人回应，通过百度关键词搜寻推展所获取的旅游目的地各类关键词等，山东旅游将覆盖面积有所不同层面消费者的市场需求；品牌专区是在百度网页搜寻结果最上方尤其为著名品牌量身自定义的资讯公布平台，是为提高网民搜寻体验而统合文字、图片、视频等多种展现出结果的创意搜寻模式，还包括省级、地市、景区等有所不同模板的品牌专区，用户将即侦即触达山东各旅游目的地城市旅游资讯和旅游产品，旅游信息更加全面、精确、权威，一方面能大大提高旅游信息传播的及时性、针对性与有效性，另一方面也能很大地提高旅游业界的服务能力，将更佳地引导旅游消费新的市场需求。缩放聚集效应 加快旅游信息化进程 为全面提高山东旅游产业发展的核心竞争力，走进一条具备特色的品牌推展之路，山东创意机制，在全国创造性地发售牵头点评、绑营销模式，构建了山东旅游整体形象高频次、高密度的覆盖面积，产生了强劲的集群效应。在与百度的合作中，山东省旅游局将与全省17个城市牵头点评，绑营销，构成合力，缩放聚集效应，防止各自为战，力量集中，投放反复，资源浪费，也有效地防止单个城市或旅游企业因信息量小、资金脆弱而导致网络营销效果不佳的状况。

在百度上的牵头点评，绑营销不仅不会更进一步提高好客山东这一文化旅游品牌的渗透力与影响力，还为山东旅游搭起起了辽阔的营销平台，将减少游客对各个旅游目的地城市、旅游企业的关注度，更有更加多客源。前进旅游身体健康有序发展的新承托 现在的旅行者更加侧重执着旅行的质量，而互联网上弥漫的欺诈旅游信息与旅游行业违规产品，不仅不会伤害旅行者的自身利益，更加不会污蔑整个旅游目的地的形象，影响客源和持续发展。为了提高旅游品质，山东旅游将通过百度证书对省内旅游目的地及旅游企业的称号、等级和资质等展开官方资质证书，保证行业信息的准确性及可靠性，有力地压制网络欺诈旅游信息和旅游行业违规产品，向广大旅游消费者获取安全性的旅游消费确保。如何更加精确的洞察游客市场需求，捕猎游客兴趣点，预判假日期间旅游流量、交通住宿压力，由此展开旅游统计资料并据此制订市场竞争战略，毫无疑问是旅游工作的焦点所在。

为了让旅游更加有序，山东旅游将与百度在数据共享方面积极开展合作，由百度将定期向山东旅游行政管理部门及旅游企业获取旅游淡旺季的各项数据指标和各地旅游景区的搜寻数据，还包括网民的搜寻关注度名列、网民来源分析、客户群特性分析等，为山东旅游管理提供数据承托和参照，为旅游机构的营销和运营工作获取精准依据，这不利于山东旅游的发展规划、市场推广、行业管理极具实效性和权威性，从而增进山东旅游身体健康有序发展。

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